映画美学校/音楽美学講座/特別講義:音楽配信サービスについて＠京橋・映画美学校

講義



講師：津田大介（IT・音楽ジャーナリスト）
津田氏自己紹介：1999年、Napster(旧Napster社提供のファイル共有サービス)を知ったことがきっかけで、ITと音楽配信のかかわりに興味を持つようになった。

  • 音楽配信のメリット
    • 価格が安い（1曲単位で購入できる・1曲100〜300円）
    • 欲しいときにすぐ購入でき、売り切れがない
    • デジタルデータ（物理的な場所をとらない）→リッピング不要


  • 音楽配信のデメリット
    • コピーの回数制限
    • 音質が悪い
    • ダウンロードしたデータのバックアップが面倒
    • 「モノ」感＝所有している感じが薄い


  • シェア世界1位：iT(M)S...PCユーザ向け。22カ国で約8割のシェアを獲得。DRM（コピー制限）を採用。


  • サブスクリプション型配信（会員制）
    • 定額制
    • データのダウンロードは出来ない
    • 料金：月額500〜1500円
    • ユーザ/マーケットは若年層中心
    • 全世界で300〜400万人使用
    • 試聴目的での使用もある


  • 携帯電話向け配信（ダウンロード型/サブスクリプション型）
    • 1999 i-modeで「着メロ」サービス開始
    • 2003 au(KDDI)「着うた」「着うたフル」…現在は伸びている（パケット定額制の普及）
    • そのうちHDD搭載の携帯電話が登場するだろう
    • 日本での棲み分けははっきりしている（市場としては携帯：PC＝9:1)



  • 音楽配信略史
    • 1997〜1999　違法mp3全盛期。napsterが1999年1月にサービス開始（2001年廃業）
    • 2001末　　　レコード会社各社による音楽配信サービススタート
    • 2003.5 AppleによるiTMSスタート→CDより便利！→成功


  • iTMS(現iTS)の特徴
    • 豊富なカタログ
    • 購入しやすい価格（米国では1曲99セント）
    • 使いやすいDRM（コピー制限技術・日本では、レーベルゲート等CCCDが出回っていた）
    • 米国：カタログ豊富、安い、コピーOK（制限小さい）
    • 日本：カタログ貧弱、高い、コピーNG（制限大きい）


  • iTMS(現iTS)における1曲（99セント）の売上配分
    • レコード会社（レーベル）...60パーセント（60〜65セント）
    • クレジットカード会社...10〜30パーセント（10〜30セント）
    • 音楽出版社...8パーセント（8セント）
    • Apple...2パーセント(2セント)


  • Appleの成功理由
    • ハードウェアで利益を上げようとする思想
    • iPodの呼び水としてのiTS
    • 旧来のIT企業は例えばゲーム機などでもソフトウェアで儲けていたが、発想が違った


  • 携帯型mp3プレイヤーの発売
    • 2001 iPod（第1世代）発売
    • 2004 売り上げ台数：2640万台（全世界）
    • 2009 売り上げ台数：9億4550万台（予測）
    • MDプレイヤーからの買い替え需要
    • 売り上げから見れば、CD:音楽配信＝9:1
    • 米国では音楽配信サービスの発展とともにCD売り上げも回復している
    • CDと音楽配信は共存するのではないか


  • iTMS(現iTS)の特徴
    • メジャー/インディの区別無し
    • バナー広告費無し
    • 知名度が低くても、曲がよければ売れる
    • アフィリエイト/ブログによる広告効果
    • アグリゲータ（代理店）ビジネス...音源等データの委託販売
    • 膨大なカタログがある為、「選ぶ難しさ」が生まれた→ガイド役が必要


  • 日本の音楽市場
    • 1998 売り上げ：6074億円
    • 2006 売り上げ：3515億円
    • CDの売り上げ低下


  • 著作権協会（JASRAC)の使用量徴収額の上昇
    • 1998 98億円
    • 2006 111億円


  • 音楽「CD」市場は不況だが、音楽配信市場は好況
    • 音楽DVD/着メロ・着うたといった新たな市場が生まれ、発展している
    • ライブ（コンサート）市場の拡大...夏フェスの増加（まちおこし絡み）、ライブハウスの増加
    • ミリオンヒット減少（1998年　CDアルバム・シングル計48作→2004年　計1作品シングルのみ）
      • 携帯電話の使用率上昇
      • DVD市場の急激な発展と成熟(1999年　302億円→2000年　1047億円→2004年　3197億円）
      • Playstation2(SCE)の発売がDVD普及に拍車をかけた
    • 消費者の音楽ニーズはCDからDVDへ以降・DVD市場は5年間で10倍になった）
    • マーケティングの問題
      • CDベスト盤乱発（かつてはレーベル移籍時にリリースしていたが、現在では2,3年に1枚出てしまう）
      • 現場の制作力低下･･･ベスト/カバー/トリビュートは安く上がる
      • 制作助成金の廃止･･･レコード会社と音楽事務所（マネージメントサイド）の関係が変化
    • パソコン、ネットを介した違法コピー
      • Windows98搭載PCからCD-Rドライブが標準装備に。
      • 99年頃からCD-Rは1枚100円程度で購入できるようになり、そこにNapsterが登場した


  • CDの売り上げはなぜ落ちたか
    • 上記の通り、複合的な要因がある
    • 消費者意識の多様化/娯楽そのものの多様化


  • プリンスの無料CD配布→コンサートプロモーションの一環として、CDを只で配った
    • 2007年7月24日発売のニューアルバム『Planet Earth』を先行して英国紙デイリー・メール日曜版「The Mail On Sunday」付録として配布
    • 前作が英国では売上不振（約8万枚出荷・印税2000万円）→CD配布の結果、英国内での全21回公演決定（チケット売り上げ30億円）